Mater-Bi cambia volto. Novamont svela infatti la nuova campagna di comunicazione, con un’anteprima a Marca a Bologna del linguaggio scelto dalla famiglia di bioplastiche compostabili.
A 35 anni dalla nascita di Mater-Bi, è stato deciso da Novamont – la società di Versalis (Eni) – di presentare un’importante evoluzione nel posizionamento e nella strategia di comunicazione del suo materiale biodegradabile e compostabile (che ormai è entrato a far parte di usi sempre più diversi, dal commercio all’agricoltura).
Un percorso, quello del rinnovamento, che prende forma in un progetto di rebranding e in una nuova campagna di comunicazione, firmata da ‘Angelini design’.
Il rebranding e la nuova campagna – viene spiegato – nascono “dall’esigenza di rafforzare l’identità e la riconoscibilità di Mater-Bi come un materiale distintivo, portatore di valore, qualità e innovazione, frutto della continua evoluzione delle tecnologie e del know-how Novamont, nonché dell’uso sempre più efficiente delle risorse naturali“.
Il nuovo posizionamento del Mater-Bi intende “incarnare e comunicare il valore della filiera, dei progetti di territorio legati all’importanza della raccolta differenziata del rifiuto organico, delle diverse possibilità di riciclo e delle innovative applicazioni in sviluppo, evidenziando le loro performance ed il loro valore ambientale”.
Mater-Bi si propone così “come punto di riferimento in termini di qualità e conformità ai principali standard internazionali che ne garantiscono l’idoneità all’uso e molteplici fine vita possibili”. Al centro della nuova strategia di comunicazione c’è una campagna illustrata – ambientata in un contesto immaginifico, creata dall’artista Elisa Talentino – è scelta “per la sua capacità di trasformare la complessità in immagini evocative e immediate, favorendo un dialogo più diretto e umano”.