Accarezza il pancione di una donna incinta, prende in braccio un bimbo che gli 'ruba' lo zucchetto, è circondato e abbracciato da una colonia di bambini, abbraccia papa Ratzinger, accarezza un'anziana ammalata, sorride e stringe le mani a tutti: è il video che Papa Francesco ha pubblicato sul suo profilo Instagram @franciscus, accompagnato da una serie di hashtag in diverse lingue: "#Tenerezza, #Ternura, #Zärtlichkeit, #Tendresse, #Tenderness, #Misericordia, #Misericórdia, #Barmherzigkeit, #Miséricorde, #Mercy, #Cattolico, #Católico, #Katholik, #Catholique, #Catholic". In 45 minuti ha raccolto quasi 58mila like e 2mila commenti.
E' il successo di un Papa sempre più social, che parla la lingua dei suoi fedeli, apre loro una finestra sul suo mondo e regala piccole fette della sua quotidianità attraverso i canali più nuovi e il linguaggio più attuale. Che i fedeli apprezzino e capiscano il suo modo di rivolgersi lo dicono i numeri: in una settimana, da quando ha aperto il profilo sul social, ha pubblicato solo 18 post, ma ha raggiunto oltre due milioni e centomila seguaci.